سئو

ماهیت رپورتاژ آگهی هی قدرتمند

رپورتاژ اگهی و رپرتاژ اگهی در واقع یک واژه هستند که در اصل واژه اصلی رپرتاژ است ، به هر جهت هر دو کلمه ” رپرتاژ ” یا ” رپورتاژ “در وب دیده میشود ، هر دوی این کلمه ها در اصل یک نوع آگهی تبلیغاتی هستند که در قالب یک نوع گزارش یا نوشته بی طرفانه ارائه میشوند

تاریخچه رپورتاژ یا رپرتاژ حدودا برای سال ۱۹۴۵ است و در واقع در سال ۱۹۴۵ این لغت به دایره لغات اضافه شده است ، تاریخچه دقیق این لغت در ایران میشخص نیست اما در چند سال گذشته مخصوصا یکی دو سال گذشته ظاهرا در ایران این شیوه تبلیغاتی به دلیل اثر بخشی بالا بیشتر مورد توجه مدیران قرار گرفته است .

به خواندن “ماهیت رپورتاژ آگهی هی قدرتمند” ادامه دهید

سئو

آیا وردپرس برای سئو بهتر است؟

خیلی از ما روزانه با سئو و مفاهیم مربوطه‌اش سر و کله می‌زنیم. شاید اولین چیزی که با شنیدن کلمه سئو به ذهن ما می‌رسد، این است که سئو مخفف عبارت Search engine optimizationn است. اما واقعا یعنی چه؟ آیا باید تحت‌الفظی آن را ترجمه کنیم و انجام دهیم؟ نه. سئو یک تکنیک و یک روش نیست! بلکه سئو یک علم است. یک تخصص است و به کسی که آن را انجام می‌دهد، سئوکار، متخصص سئو یا مشاور سئو می‌گویند.

به خواندن “آیا وردپرس برای سئو بهتر است؟” ادامه دهید

سئو

علت تغییر این روزهای رتبه سایت‌ها در گوگل چیست؟

دو روزی است که نتایج گوگل بیش از قبل ناپایدار شده‌اند و اولین حدس من در این مورد بروزرسانی بزرگی در هسته الگوریتم‌ بود. شاید مهم‌ترین دلیلش این است که شاهد تغییراتی در حیطه‌های مختلفی بودیم و صرفا جابه‌جایی رتبه‌ها محدود به یک زبان یا یک صنعت نبود.

مسئله را که در توییتر با بررسی اکانت‌های John Mueller و  Gary Illyes داشتم به این مسئله برخورد کردم که ظاهرا گوگل تغییراتی در هسته الگوریتم ایجاد کرده است اما هنوز آن را مثل دیگر آپدیت‌ها تایید نکرده است. اما همانطور که می‌بینیم، Gary Illyes نام «Fredd» را به این بروزرسانی نسبت داده است.

 

این آپدیت باعث ایجاد تغییرات زیادی در نتایج جست‌وجو شده است؛‌ به‌طوری که نمودار سرویس‌های Algoro و SerpMetrics، تغییرات زیادی را نمایش می‌دهند:

الگورو

سرپ‌متریکس:

پیروی ایجاد این تغییرات در نتایج و افت بازدید صدها سایت، گمانه‌زنی‌های جامعه سئو آغاز شده است و برخی این تغییرات را به فیلتر پنگوئن ربط می‌دهند. گرچه دور از ذهن نیست!! چون اکثر سایت‌هایی که دچار افت رتبه شده‌اند بک‌لینک‌های نسبتا اسپمی داشته‌اند. البته من فکر می‌کنم که این تغییرات صرفا مربوط به یک فیلتر نیست و مطمئناا محتوا را هم در بر گرفته است.

مثل همیشه در نظر داشته باشید که یکی از دلایلی که گوگل این آپدیت‌ها را اطلاع‌رسانی و تایید نمی‌کند این است که هنوز به کارکرد صحیح آنها اعتماد ندارد و ممکن است مثل ده‌ها آپدیتی که حذف شدند (اصطلاحا Roll-Back) شدند، حذف شود. روز به روز تصمیم‌گیری و محاسبه کیفیت محتواها و یک سایت برای گوگل سخت‌تر می‌شود و مطمئنا در این پروسه آزمون و خطاهای فراوانی را شاهد خواهیم بود.

آیا شما هم در طی چند روز گذشته در میزان بازدید و رتبه‌های سایتتان تغییری را احساس کرده‌اید؟ آن را با ما به اشتراک بگذارید تا در مورد تاثیر این آپدیت برروی نتایج فارسی بیشتر مطلع شویم.

ضمنا اگر می‌خواهید بهینه سازی سایت خود را به شرکت دیگری واگذار کنید، بخش بهینه سازی سایت فرنیان بهترین گزینه است.

سئو

سئو در ده سال گذشته چه تغییراتی کرده است؟

شکی نیست که امروزه سئو یکی از موثر‌ترین کانال‌های بازاریابی در جهان محسوب می‌شود. این موثر بودن سئو تا حدودی زیادی به آپدیت‌ها و بروزرسانی‌های این کانال بازمی‌گردد. در واقع کمتر کانال بازاریابی مانند سئو در چند سال اخیر دچار چنین تغییرات گسترده‌ای شده است. موتور جستجوی گوگل بطور مکرر برای الگوریتم‌های جستجو بروزرسانی‌هایی را ارائه می‌دهد تا از این طریق بتواند با شناسایی وبسایت‌های باکیفیت، نتایج بهتری را به مخاطبش نشان دهد.

در طول ده سال گذشته، سئو دچار تغییراتی اساسی شده و در واقع بهتر است بگویم سئو نسبت به ده سال گذشته “سخت‌تر” شده است. گوگل از بدو تولد تا به امروز بصورت مداوم سعی در بهینه‌سازی و بهبود فرآیند‌های جستجوی نتایج خود را دارد و همانطور که گفتم این امر را از طریق ایجاد تغییرات و بروزرسانی‌های الگوریتم‌هایش انجام می‌دهد. اما این تغییرات تا چقدر توانسته‌اند در تمیز دادن وبسایت‌های خوب و بد از یکدیگر موفق باشند؟ در این مطلب می‌خواهیم نگاهی داشته باشیم به هشت تغییر بزرگ سئو در طول ده سال گذشته.

افزایش اهمیت محتوا

اواسط سال ۲۰۰۰ میلادی را می‌توان یکی از تاریک‌ترین و منفور‌ترین دوران سئو نامید. زیرا در این سال کلمات کلیدی و محتوای‌های اسپم نتایج جستجو را در سیطره خود داشتند. البته این موضوع تا حدودی زیادی به این خاطر بود که موتور جستجوی گوگل هنوز به روش بهتری برای جایگزینی با کلمات کلیدی و محتوای اسپم دست نیافته بود. اما در نهایت در سال ۲۰۱۱ و با آپدیت الگوریتم پاندا، گوگل اعلام کرد که از این پس تمرکز از کلمات کلیدی به سمت محتوای باکیفیت خواهد بود.

در واقع می‌توان گفت که الگوریتم پاندا با پنالتی کردن وبسایت‌هایی که از کلمات کلیدی غیرمرتبط استفاده می‌کردند، فضای مجازی را به مکان بهتری تبدیل کرد. پیش از الگوریتم پاندا، برای وبسایت‌ها همیشه کمیت بر کیفیت اولویت داشت. اما پاندا با تشویق وبسایت‌هایی که محتوای باکیفیت تولید می‌کردند، توانست این فرآیند را تاحدودی تغییر دهد. در عصر حاضر، سئو را می‌توان بازی محتوا نامید و هرکسی که بتواند محتوای باکیفیت‌تریی تولید کند، قطعا برنده‌ی این بازی خواهد بود.

کاهش اهمیت لینک بیلدینگ

با اینکه لینک بیلدینگ هنوز هم یکی از رایج‌ترین و مرسوم‌ترین روش‌های کسب رتبه در گوگل محسوب می‌شود، اما اهمیت آن روز به روز در حال کاهش است. در اوایل سال ۲۰۰۰ اهمیت لینک بیلدینگ به اوج خود رسیده بود اما در اواخر این سال گوگل به این بازی پایان داد و دستورالعملی را برای لینک بیلدینگ ارائه کرد که هنوز هم مورد استفاده قرار می‌گیرد. در زمان حال، لینک بیلدینگ تنها به دریافت لینک‌های طبیعی از روش‌هایی مانند پست میهمان محدود شده است و تنها از این طریق است که یک وبسایت می‌تواند رتبه‌اش را در موتور جستجوی گوگل بهبود ببخشد.

باز تعریف جستجوهای محلی

در سال ۲۰۱۴، آپدیت الگوریتم پنگوئن بطور کلی معنا و مفهوم جستجوهای محلی را تغییر داد. این آپدیت جدید به وبسایت‌هایی که بهتر بهینه‌سازی شده بودند به عنوان پاداش، رتبه‌های بهتر در جستجو‌های محلی را اهدا کرد. از مزیت‌های دیگری که این آپدیت جدید ارائه کرد این بود که گوگل توانست معیارهای سنتی رتبه‌بندی را با الگوریتم داخلی‌اش یکپارچه‌سازی کند.

تغییرات نتایج صفحه‌ی جستجو

نتایج صفحات جستجو از مواردی‌ است که در طول سالیان اخیر، چندین بار دستخوش تغییر شده است. بسیاری از این تغییرات جزئی هستند اما تغییرات بزرگی نیز در نحوه‌ی نمایش نتایج در صفحات جستجو انجام گرفته است.

برای درک بهتر این تغییرات فقط نگاهی به تصاویر بالا که نتایج صفحات جستجوی گوگل در سال ۲۰۰۶ را نشان می‌دهد داشته باشید. برای کاربران امروزی، این نتایج قطعا عجیب و غریب است؛ زیرا نتایجی که گوگل امروزه نشان می‌دهد نسبت به گذشته بسیار تغییر کرده‌ و در واقع بهتر شده است. نتایج گوگل در حال حاضر سریع‌تر و بهینه‌تر هستند و محتواها و وبسایت‌های باکیفیت در نتایج جستجو اولویت دارند.

سطح اطلاعات گوگل

سطح اطلاعاتی که گوگل در حال حاضر در اختیار دارد قطعا متعجب‌ کننده است اما این سطح از اطلاعات پیش از این وجود نداشت. سطح اطلاعات گوگل یعنی تلاش این موتور جستجو برای دادن پاسخ‌هایی واضح‌تر و بهتر به شخص جستجو کننده.

افرادی که امروزه بهینه‌سازی را انجام می‌دهد باید با تولید محتوا‌های باکیفیت، سطح دانش و اطلاعات گوگل را بهبود ببخشند. از نظر من این نوع از تغییرات بسیار هم مفید است. زیرا افراد را وادار می‌کند برنامه‌ریزی تولید محتوا را براساس نیاز‌های کاربران انجام دهند و محتوایی را تولید کنند که پاسخگوی نیازهای آنان باشد.

دستگاه‌های موبایل

استفاده از دستگاه‌های موبایل با چنان سرعتی در حال فراگیر شدن است که حتی موتور جستجوی گوگل را هم برآن داشت تا نتایج خود را برای این دستگاه‌ها نیز بهینه کند و انحصار جستجو را از دسکتاپ خارج کند. گوگل در چند سال اخیر بسیار روی بهینه‌سازی وبسایت‌ها برای دستگاه‌های موبایل تاکید کرده است و حتی وبسایت‌هایی را که به اصطلاح فنی mobile-friendly هستند را در رتبه‌های برتر جستجوی خود قرار می‌دهد.

کاهش دوباره اهمیت کلمات کلیدی

گوگل با ارائه‌ی الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن به طور جد سعی در کاهش اهمیت کلمات کلیدی دارد. همچنین گوگل در الگوریتم مرغ مگس‌خوار سعی داشت که با افزایش اهمیت جستجو‌های معنایی، تمرکز را از روی کلمات کلیدی بردارد. الگوریتم مرغ مگس‌خوار به گوگل اجازه می‌داد تا بجای تکیه بر کلمات کلیدی، بداند افراد چه چیزی را می‌خواهند جستجو کنند و بر همین اساس نتایج را برای آن‌ها نمایش دهد. در این روش، تمرکز از روی کلمات کلیدی برداشته و به تبع آن اهمیت کلمات کلیدی کاهش می‌یابد. بصورت خلاصه می‌توان الگوریتم مرغ مگس‌خوار را یک الگوریتم بهینه‌ساز جستجو‌های کاربران تعریف کرد.

اما نمی‌توان منکر این هم شد که کلمات کلیدی هنوز هم مهم هستند و در رتبه‌بندی وبسایت‌ها یکی از فاکتورهای موثر محسوب می‌شوند. ولی تمرکز اصلی سئو از روی کلمات کلیدی برداشته شده و در حال حاضر برای گوگل، محتوا در اولویت است.

بروزرسانی‌های مداوم

در چند سال اخیر گوگل بصورت مداوم آپدیت‌هایی را برای الگوریتم‌های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس‌خوار منتشر کرده است. این بروزرسانی‌های مکرر گوگل، تاحدودی مدیران وبسایت‌ها را در مورد اثرات این بروزرسانی‌ها نگران کرده بود. زیرا هر بروزرسانی، روی نحوه‌ی نمایش نتایج در صفحات جستجو تاثیرگذار است و این بروزرسانی‌های به اصطلاح کوچک گاهی می‌تواند زحمات چندین ساله‌ی یک وبسایت بزرگ را نابود کند. البته من به شخصه با این بروزرسانی‌های مکرر موافق هستم. زیرا این بروزرسانی‌ها از یک جهت می‌تواند متخصصان واقعی سئو را از متخصصان تقلبیی متمایز کند و از طرف دیگر مدیران وبسایت‌ها را مجبور می‌کند که بصورت مداوم روی بهینه‌سازی وبسایت و به خصوص ارائه‌ی محتوای باکیفیت‌تر تمرکز کنند.

هرسال که می‌گذرد، موتور جستجوی گوگل هوشمند‌تر و حساسیت‌ آن روی نتایج جستجو بیشتر می‌شود. همانطور که در ابتدا هم گفتم، کمتر کانال بازاریابی به مانند سئو در طول چند سال، چنین تغییرات عظیمی را به خود دیده است. اما این تغییرات را باید به فال نیک گرفت؛ زیرا ما در فرنیان این را تجربه‌ کرده‌ایم که سئو نسبت به گذشته بسیار لذت‌بخش‌تر و بهتر شده است. البته منظور من این نیست که سئو در حال حاضر در عالی‌ترین سطح خود قرار دارد. اما این کانال بازاریابی در حال حاضر از پایه‌هایی قوی برخوردار است که این پایه‌ها می‌توانند در آینده مستحکم‌تر نیز شوند.

سئو

مزایا و معایب استخدام و بهره‌گیری از یک آژانس سئو

روزانه افراد مختلفی با فرنیان تماس می‌گیرند و در مورد شرایط همکاری در زمینه سئو می‌پرسند. این‌که هزینه‌ها به چه شکل است و قرارداد چگونه است و … اما سوالی که  بسیار پرسیده می‌شود این است که اگر خودمان نیرو استخدام کنیم چی؟ آیا خودمان نمی‌توانیم کار سئو را به صورت درون‌سازمانی انجام دهیم؟in-house-vs-out-sourceگاهی مشتریان می‌گویند که هزینه استخدام یک نیروی مستقر از هزینه شما برای پروژه پایین‌تر است. شاید در نگاه اول این‌گونه به نظر برسد اما کمی بیشتر که در موردش فکر می‌کنیم، نه تنها هزینه‌اش کمتر نیست؛ بلکه ممکن است چندین برابر هزینه داشته باشد و باز هم در نهایت به نتیجه‌ای نرسد. در این نوشته می‌خواهم مزایا و معایب هر کدام را بیان کنم و به شما در تصمیم‌گیری کمک کنم.

مزایا و معایب استخدام و بهره‌گیری از یک آژانس سئو (Out-Source)

زمانی که برای پروژه سئوی‌تان با یک آژانس تماس می‌گیرید، مطمئنا طرحی به شما پیشنهاد می‌شود که میزان پیشرفت پروژه،‌ زمان صرف شده و تعهدات در آن شفاف است. شما با یک آژانسی که سابقه کاری خوبی در زمینه سئو دارد، در حال حاضر به مشتریان مختلفی سرویس می‌دهد و طرح پیشنهادی مناسبی به شما ارائه کرده است همکاری می‌کنید.

این آژانس برای سرویس‌دهی مناسب به مشتریانش باید چندین نیروی مختلف برای سئو درون آژانسش داشته باشد. مثلا تیم ما در فرنیان از سه بخش زیر تشکیل شده است:

  • استراتژیست سئو
  • نویسنده و تولید کننده محتوا
  • لینک‌بیلدر

همه این سه بخش در کنار هم در یک پروژه سئو دخیل هستند. استراتژیست برنامه و استراتژی را مشخص می‌کند، کار اعضای تیم را بررسی می‌کند تا ببیند که همه‌چی به درستی جلو می‌رود یا خیر. تولیدکننده محتوا، برای وب‌سایت مشتری محتوای خوب آماده می‌کند (بخش زیادی از سئو محتواست، آن را باید جدی گرفت). لینک‌بیلدر با استفاده از استراتژی و تحقیقاتی که انجام می‌دهد، برای وبسایت مشتریان بک‌لینک‌های خوبی دریافت می‌کند.

سپس خود آژانس به شما تضمینی ارائه کرده است که در صورتی که به آن نرسد شامل جریمه یا لغو قرارداد یا هرچیز دیگری می‌شود. در نتیجه برای ارائه کار تضمین شده، آژانس می‌بایست نیروهایش را آموزش دهد. برای آنها وقت بگذارد تا بتواند مباحث جدید سئو (که هر لحظه در حال بروز شدن هستند) را به ایشان بیاموزد و این خود هم هزینه مالی به همراه دارد و هم هزینه زمانی.

معایب همکاری با آژانس

مهم‌ترین نکته‌ای که به ذهنم می‌رسد این است که آژانس علاوه بر پروژه شما، چندین پروژه دیگر بر اساس ظرفیتش دارد و نمی‌توان انتظار داشت که تمام‌وقت برای شما کار کنند. مگر این که هزینه چند اکانت (پروژه) دیگر را نیز پرداخت کنید تا بتوانند زمان بیشتری برای شما صرف کنند. اما مطمئنا تا زمانی که به تعهدات خود برسند، برای شما کار می‌کنند.

seo-agency

مزایا و معایب استخدام نیروی داخلی برای سئو (In-House)

در مورد استخدام نیروی داخلی برای سئو دو حالت وجود دارد:

۱- شرکت نسبتا بزرگی دارید (بالای ۵۰ نفر)

۲- شرکت کوچکی دارید (زیر ۲۰ نفر)

حالت اول؛ شرکت بزرگ:

اگر شرکت بزرگی دارید و داشتن بخش سئو می‌تواند به شما کمک فراوانی کند، می‌توانید به سراغ ایجاد تیم سئوی درونی بروید. اما در نظر بگیرید که حداقل باید ۳ عنصر اصلی تیم سئو را به صورت داخلی استخدام کنید. این که استراتژیست و Director سئویی که انتخاب می‌کنید متخصص باشد بسیار حائز اهمیت است. مطمئنا شخصی که خود را در حد یک نیروی Senior و ارشد می‌داند حقوق مد نظر بالایی (احتمالا بالای ۳ میلیون تومان در زمان نوشتن این مقاله) مد نظرش است.

دقت کنید افرادی که کار سئو انجام می‌دهند و در آن متخصص هستند، اغلبا توانایی ایجاد کار جدید را هم دارند. خودشان یکی از مهم‌ترین کانال‌های بازاریابی را به‌همراه دارند و می‌توانند در مدتی، یک شرکت سئو راه‌اندازی کنند. یا حداقل به صورت آزادکاری (فریلنس) پروژه بگیرند پس حقوق مد نظر شما برای این نیرو نباید زیر ۳ الی ۴۴ میلیون تومان باشد.

در مورد دو عنصر دیگر، شاید شما بتوانید با هزینه به‌نسبت پایین‌تری این دو عضو را به تیم سئویتان بیافزایید. اما در نظر بگیرید تولید محتوا نیازمند تجربه است و اگر نیروی شما بی‌تجربه باشد، زمان زیادی از شما خواهد گرفت تا بتواند نوشتن را آغاز کند. اکثر آژانس‌هایی که کار محتوا می‌کنند نیروی باتجربه‌تری به عنوان ویرایشگر دارند که کارش ویرایش نوشته‌های دیگر نویسنده‌هاست. دیر یا زود به این نیرو هم احتیاج پیدا می‌کنید.

در مورد لینک‌بیلدر؛ او یکی از عناصر مهم در تیم سئوی شماست. اگر لینک‌های خوبی دریافت نکند، دو بخش دیگر سئوی شما هم نمی‌تواند شما را به هدف اصلی نزدیک کند. باید برای این بخش هم بودجه مناسبی در نظر بگیرید.

حالت دوم؛ شرکت کوچک:

اگر شرکت کوچکی دارید که تعداد نیروهایش زیر ۲۰ نفر است، قطعا هزینه ۱۰ میلیون تومانی در ماه (با احتساب چیزهای مختلفی مثل هزینه دفتر، تجهیزات، آموزش و …) برایتان زیاد است و احتمالا آنقدری برایتان بازده نخواهد داشت. در این حالت کار با آژانس تنها گزینه روی میز شماست مگر این که بخواهید یک نیروی تازه‌وارد را استخدام کنید و مدت زیادی صبر کنید تا او یاد بگیرد و مجددا مدت زیادی اجازه آزمون و خطا به او بدهید تا بتوانید به نتیجه برسید.

طبعا نیروهای شما تعهدی در مورد رسیدن به هدف شما ندارند. یعنی شما در قرارداد از آنها نمی‌خواهید که شما را به فلانجا برسانند و صرفا کلامی است. اگر هم نرسیدید، نهایتا آن نیرو را اخراج می‌کنید. نمی‌توانید بودجه‌ و از همه مهم‌تر، وقتی که سرمایه‌گذاری کرده‌اید را بازگردانید.

در واقع زمانی که با یک آژانس کار می‌کنید، برای نتیجه هزینه می‌دهید نه برای حضور داشتن. اشتباه برداشت نکنید؛ نمی‌گویم که تمامی تیم‌های سئوی درون‌سازمانی محکوم به شکست هستند. نه! فقط می‌گویم یک بار هم از زاویه‌ای که من موضوع را دیدم ببینید.

سئو

چگونه کیفیت لینک‌ها را در کمپین‌های سئو ارزیابی کنیم؟

لینک‌ ها یک بخش جدایی ناپذیر و البته بسیار مهم در فرایند بهینه‌سازی و سئو هستند و موتورهای جستجو نیز در فرآیند رتبه‌بندی خود برای لینک‌های با ارزش، اهمیت ویژه‌ای قائلاند. اما آیا هر لینکی با ارزش است؟ قطعا خیر. شما باید قادر باشید که کیفیت لینک‌های ورودی و خروجی به وبسایت را ارزیابی کنید و در صورت مناسب نبودن، درصدد حذف و یا جایگزینی آن‌ها با انواع سالم و با ارزش برآیید. به شما توصیه ‌می‌کنم که حتما فرایند ارزیابی لینک‌ها را یاد بگیرید زیرا برای رشد کسب‌ و کار شما اخمیت ویژه‌ای دارد.

کسب و کارهای آنلاین این روزها نمی‌توانند به هیج وجه از تاثیر موتور‌های جستجو بر رشد کسب و کارشان غافل شوند. در واقع این روزها  استارت‌آپ‌ها در سراسر دنیا درحال بهینه‌سازی خود برای بهتر دیده شدن در موتورهای جستجو هستند. زیرا به این مهم پی برده‌اند که بهتر دیده شدن در موتورهای جستجو مساوی با فروش بیشتر خواهد بود.

لینک

چگونه کیفیت لینک‌ها را در کمپین‌های سئو ارزیابی کنیم؟

گوگل چندی پیش اعلام کرد که بزودی آپدیت جدیدی از الگوریتم جستجوی خود موسوم به پنگوئن را عرضه خواهد کرد. از مزیت‌های نسخه‌ی جدید الگوریتم پنگوئن ‌می‌توان به اهمیت بیشتر به مبحث لینک بیلدینگ و البته اهمیت ارزیابی لینک‌ها اشاره کرد. در واقع در بروزسانی جدید، شما قادر خواهید بود تا از پشت پرده‌ی بک‌لینک‌های خود در موتورهای جستجو آگاه شوید. گوگل همچنین اعلام کرده که الگوریتم جدید به صورت ریل تایم خواهد بود. به این معنی که اگر شما عملیات پاکسازی لینک‌هایتان را انجام دهید، یک بازیابی نسبتا سریع ممکن خواهد بود.

به خواندن “چگونه کیفیت لینک‌ها را در کمپین‌های سئو ارزیابی کنیم؟” ادامه دهید

سئو

چه باورهای غلطی درباره سئو وجود دارند؟

سالیان سال است که سئو بر سر زبان‌ها افتاده است. افراد و شرکت‌های مختلفی خود را در آن متخصص می‌دانند و هرروز، صدها پست وبلاگی جدید در موردش نوشته می‌شود. پست‌هایی که نتایج آزمایش‌های مختلف را نمایان می‌کنند. حدس‌های نویسندگانشان را بازتاب می‌دهند که گاه منطقی و گاه غیرمنطقی هستند.

40-seo-myths

امروز می‌خواهم ۴۰ شبهه یا باور غلط که سالیان دراز است در بین کاربران باقی مانده‌است و شاید برای شما نیز سوال باشد را بنویسم و در موردشان توضیح دهم. تا پایان این نوشته نسبتا طولانی با من همراه باشید 🙂

به خواندن “چه باورهای غلطی درباره سئو وجود دارند؟” ادامه دهید

سئو

بهینه سازی سایت و سئو

بهینه سازی وبسایت ها ، برای مدیران وبسایت های ایران و جهان به معضلی تبدیل شده است که بسیاری از مدیران را کاملا مشغول به خود ساخته است.



افراد زیادی به دنبال کسب بازدید بیشتر هستند و میگویند که گوگل تنها مکانی است که میتواند برای شما بازدید کننده فراهم کند ، اما این ایده کاملا منسوخ شده است . بهینهه سازی وبسایت ها ، ابتدا از فاکتور های ابتدایی ، مثل تیتر و توضیحات شروع شد و حال به مهمترین فاکتور خود ، یعنی شبکه های اجتماعی رسیده است . شبکه های اجتماعی ، در دل مردم جهان جا باز کرده اند و تاثیر فراوانی بر زندگی آنان گذاشته اند.

شبکه های اجتماعی ، محلی است برای اشتراک گذاری با دوستان ، یافتن دوستان و ارتباط برقرار کردن با آنها . اما همین شبکه ها به محلی برای کسب بازدید کننده و ارتقا رتبه در موتورهای جست و جو نیز تبدیل شده اند و در قوانین جدید موتورها به آنان بسیار توجه شده است .

شبکه هایی مثل فیس بوک ، توییتر و تامبلر ، میتوانند در کسب بازدید کننده و رتبه بالا در موتور ها همکار شما باشند. فعالیت در این شبکه نیاز به امکانات و صرف هزینه های زیادی نیست ، شما به یک صفحه و یک اکانت برای شروع فعالیت خود نیاز دارید . سعی کنید که در فیس بوک برای خود ، یک صفحه درست کنید و لینک مطالب خود را در آن قرار دهید . سعی کنید که بازدید کنندگان وبسایت خود را به هر نحوی به این صفحات بکشید و از آن ها بخواهید که صفحه شما را لایک کنند ، این کار باعث میشود که اولا : بازدید کنندگان هر وقت که مطلب جدیدی درون وبسایت شما منتشر میشود ، بازدیدکنندگان شما باخبر میشوند . همچنین ، باعث میشود که دوستان بازدید کنندگان نیز با صفحه شما آشنا شوند .



برای جذب بازدیدکننده به این صفحات ، میتوانید مسابقاتی فقط برای کسانی که طرفدار شما در این شبکه ها هستند راه اندازی کنید ، میتوانید در سایت خود ، بخشی را به آنان اختصاص دهید و از بازدیدکنندگان خود بخواهید که به صفحات شما بیایند .

سعی کنید که بازدیدکنندگان را به راحتی از دست ندهید و آنان را وادار کنید که باز هم به وبسایت شما سر بزنند. مثلا نوشتن مطالب چند بخشی میتواند به این امر کمک کند. شما میتوانید به کاربران خود بگویید برای این که از انتشار ادامه این مطلب با خبر شوید ، توییتر ما را دنبال کنید یا در خبرنامه ما عضو شوید. کمی خلاقیت خود را به کار بگیرید و نگذارید که بازدید کنندگان با وبسایت شما برای همیشه بدرود بگویند.

سئو

ممکن است یک سایت از نتایج گوگل حذف شود؟

از بین ایمیل‌هایی که به صورت روزانه به یک ادمین می‌رسد، بخش قابل توجهی از آنها در مورد این است که چرا سایت من از نتایج جست‌وجو حذف شده و یا چرا بازدید من با این که پنالتی نشده‌م افت کرده، است. بالای ۹۰٪ این مشکلات به خاطر سهل‌انگاری مدیران سایت‌ها به وجود می‌آیند. در این نوشته می‌خواهم چند اشتباهی که باعث حذف یک سایت از نتایج جست‌وجو می‌شوند را بنویسم تا شما درگیر آنها نشوید.

site-removed-from-search

۱- استفاده از مشخصه Noindex در متا تگ Robots

شاید باورتان نشود اما از بین ۱۰ سایتی که ایمیل می‌زنند و می‌گویند که سایت ما از نتایج جست‌وجوی گوگل حذف شده، ۷ تای آنها به اشتباه در تنظیمات پلاگین‌ها و کدنویسی سایتشان از مشخصه noindex در متاتگ robots استفاده کردند.

همیشه حواستان باشد که اگر سایتی را دیدید که به شکل تصویر فوق ایندکسی در گوگل ندارد، حتما از طریق گزینه View در مرورگرتان وارد View source شوید و به دنبال متاتگ Robots و مشخصه Noindex بگردید. اگر کدی مشابه کد زیر داشتید، بدانید که سایت شما به این خاطر از نتایج حذف شده و باید در تنظیمات سیستم مدیریت محتوا و یا کدنویسی سایتتان به دنبال آن بگردید و حذفش کنید

<meta name=”robotscontent=”noindex,follow“/>

اگر از وردپرس و افزونه «وردپرس سئو»  استفاده می‌کنید، حتما به بخش «عنوان‌ها و متاها» در تنظیمات این افزونه بروید و مطمئن شوید که برای نوشته‌ها، برگه‌ها و دسته‌بندی‌ها تیک مشخص شده در تصویر زیر را نزده باشید.

wordpress-seo-noindex-option

۲- تنظیم اشتباه فایل Robots

تا به حال شده در نتایج جست‌وجو و در بخش توضیحات صفحه چیزی مثل متن زیر ببینید؟

A description for this result is not available because of this site’s robots.txt – learn more.

راستش این اتفاق زمانی می‌افتد که به طور مثال شما می‌خواستید یک صفحه را به کل از نتایج جست‌وجو حذف کنید و یا به گوگل دسترسی بررسی آن صفحه را ندهید و به جای استفاده از متا تگ Robots و مشخصه Noindex، با فایل Robots.txt این کار را انجام دهید. یادمان باشد که بستن دسترسی گوگل از طریق فایل robots.txt به صفحه‌ای که ایندکس شده، باعث حذف آن از نتایج جست‌وجو نمی‌شود. صرفا گوگل دیگر نمی‌تواند آن را بررسی کند.

به طور کلی نیازی نیست که صفحات را از طریق فایل Robots.txt محدود کنید (مگر بخش‌های مدیریتی سایتتان) و اگر هم می‌خواهید که صفحه را از نتایج جست‌وجو حذف کنید، بهترین کار استفاده از مشخصه Noindex است.

۳- حذف سایت از طریق وبمسترتولز

به جذاب‌ترین مسئله می‌رسیم! برخی از دوستان عزیزی که در حیطه سئو کار می‌کنند زمانی که با مشتری‌شان به مشکل می‌خورند و یا می‌خواهند که پول بیشتری بابت پروژه از مشتری بگیرند، سایت را از طریق وبمسترتولز حذف می‌کنند و با دریافت مبلغی، مجدد آن را باز می‌گردانند.

اگر ایندکس‌های سایت شما از نتایج جست‌وجو حذف شد و مشکلات فوق را نداشتید، حتما به این بخش سری بزنید. ابتدا وارد پنل وبمسترتولز خود شده و به پنل تنظیمات سایتتان بروید. در منوی سمت راست گزینه Google Index را انتخاب کنید و به صفحه Remove URLs بروید.

در این صفحه احتمالا چیزی که باعث می‌شود خیال شما راحت شود، متن No URL removal requests است. اما صبر کنید! در این بخش درخواست‌هایی که به تازگی توسط شما پر شدند و در حال بررسی توسط گوگل هستند، نمایش داده می‌شوند. اما اگر بخواهید درخواست‌هایی که بقیه داده‌اند و گوگل آنها را انجام داده است را ببینید باید برروی باکس روبروی کلمه Show کلیک کنید و ببینید که آیا موردی هست که در جلویش عدد ۱ یا بیشتر دیده شود؟

google-webmastertools-remove-urls

اگر چنین حالتی در این بخش دیدید سریعا برروی همان گزینه کلیک کنید، برروی دکمه Reinclude کلیک کنید و سپس تایید کنید. حالا چند ساعتی صبر کنید و مجدد با site:your-site-url.com روند ایندکس شدن سایتتان را بررسی کنید. البته شاید این روند تا چند روز هم طول بکشد. اگر شخص دیگری این کار را کرده، باید در همان لحظات دسترسی‌اش را به وبمسترتولز سایتتان حذف کنید. برای این کار برروی دکمه چرخ‌دنده بالا سمت راست وبمسترتولز کلیک و به بخش users & site owners بروید و اگر ایمیلی به جز ایمیل خودتان می‌بینید، دسترسی آن را به پنل سایتتان قطع کنید.

به عنوان نکته‌ پایانی یادآور می‌شوم که زمانی که سایت شما پنالتی می‌شود، با جست‌وجوی site:your-address.com صفحات سایتتان را می‌بینید، اما در نتایج جست‌جو برای کلمات کلیدی رتبه نمی‌گیرند. اگر دیدید که سایتتان هیچ ایندکسی ندارد، دلیل آن را در موارد فوق جست‌وجو کنید.

سئو

اهمیت بک لینک و کیفیت آن

همه چیز از آن جایی شروع شد که مدیران وب سایت ها اندکی از استراتژی های موتور جست و جوی گوگل با خبر شدند ، لینک های بی دلیل و خریداری شد و لذت بودن در صفحه اول گوگل لبخندی را بر روی لبان مدیران این سایت ها ، باقی گذاشت و حس پی بردن به استراتژی گوگل آن ها رو خرسند نگاه داشته بود. تا این که جانوران دو رنگ گوگل وارد دنیای اینترنت شدند .

بله اولین موجودی که بک لینک اسپم برایش جالب نبود جناب آقای پنگوئن بودند و به سرعت مبارزه خود را شروع کرد تا این که لبخند بسیاری از همان مدیران تبدیل به اخم پرتعجبی گشت. در واقع آن مدیران باهوش هیچ وقت گمان نمی کردند که یک خزنده اینترنتی به چنین هوش و قدرتی برسد. اما آن ها دیگر چاره ای جز خداحافظی با وب سایت خود نداشتند چون پنگوئن خیلی جدی امده بود. این داستان ادامه داشت تا این که نتایج جست و جو مانند ساحل دریا به آرامش رسید و کاربران با خیال راحت نتایج خود را جست و جو می کردند و به هدف خود سریعا می رسیدند.

اما نتایج جدید را چه وب سایت هایی تشکیل میدادند؟
خب این سوال مهمی است و هنوز هم نمی توان جواب قاطعی برای آن داشت، اما برایی رسیدن به پاسخ درست بیاید با هم ببنیم مدیر این وب سایت بزرگ از راه اندازی سایت گوگل چه هدفی داشته است. در واقع به این نوع به جواب رسیدن می گویند مهندسی مکوس . مهندسی معکوس می گوید ، شما برای اینکه یک گوشی همراه بسازید نیازی نیست حتما به سازنده آن مراجعه کنید و دستور آن را بپرسید بلکه با مشاهده و آنالیز قطعات آن می توانید به نحوه ساخت آن دست پیدا کنید. خب نتیجه می گیریم گوگل که تمام استراتژی های خود را هیچ وقت به طور کامل بیان نمی کند پس باید ببنیم امروزه چه وب سایت هایی را در صفحه اول نگه داشته است و هدف اصلی او از جست و جوی کاربران چه چیزی می باشد.

هدف گوگل:
بد نیست بدانید هدف گوگل از ابتدا سازماندهی کردن اطلاعات دنیا و دسترس پذیر کردن آنهاا برای عموم بوده است. یعنی زمانی که کاربر به دنبال اطلاعاتی است ( این اطلاعات می تواند ساخت فروشگاه اینترنتی، یک موسیقی جدید یا هر چیز دیگر باشد ) با یک جستجوی ساده در چند ثانیه به آن برسد. خب سوال دوم مهم تر می شود؟ گوگل چه سایتی را برای کاربرش مفید می داند؟ جواب بسیار ساده است سایتی که خود کاربر رضاتیش را نشان بدهد. اما رضایت کاربر را گوگل از کجا متوجه می شود؟
خب این رسالت الگوریتم های گوگل از جمله پاندا و پنگوئن بوده است که سایت های مفید وو خوب را شناسایی کنند و سایت های اسپم را به صفحات پایان هدایت کنند به جواب داریم نزدیک تر می شویم. اما سه نکته که به نظر من در این امر تاثیر گذار است را در ادامه مطرح میکنم :

عوامل مهم بهینه سازی و بک لینک های طبیعی:

۱- بک لینک با کیفیت:

اوایل تعداد بک لینک در کنار کیفیت آن برای گوگل بسیار مهم بود اما با آپدیت این الگوریتم ها تاثیر آن ها کمتر شد و نوع بک لینک برای گوگل مهمتر شد. خب اگر بخواهیم بگوییم بهترین نوع یک لینک چه می باشد؟ به نظرمن بک لینک هایی که طبیعی به وجود آمده اند بهترینند . حال به معرفی هر نوع از بک لینک ها میپردازم :

بک لینک بی کیفیت: بک لینکی است که از سایت های بی کیفیت و  بی ربطی نسبت به سایت شما بیاید. مثلا زمینه فعالیت سایت شما آشپزی است و یک سایتی که در موردد پزشکی فعالیت می کند از همه صفحاتش به شما لینک بدهد این نوع از نظر گوگل ممنوع و اسپم می باشد.

بک لینک با کیفیت: از سایت های مرتبط باسایت شما می آید و معمولا در قالب توضیحات است. مثلا یکی از دوستان من کلاس آموزش سئو برگزار می کند و من در قالب توضیحاتیی به او لینک می دهم. یکی از بهترین راه های دریافت لینک طبیعی تولید محتوای جدید است ، زمانی که شما محتوای مفیدی را تولید کنید مطمئنا دیگر وبلاگ نویس ها به شما لینک می دهند اما راه دیگری که خیلی امروزه مهم شده است ارسال پست های مهمان در سایت های با ارزش است.

۲- میزان ماندن کاربر در سایت و کاهش فرار از سایت:

این امر نیز در الگوریتم جدید حائز اهمیت شد زیرا در گذشته ای نه چندان دور سایت هایی بودند که صفحات خود را مملو از کلمات کلیدی می کردند تا کاربران وارد سایت شوند. خب کاربر نیز بعد از ورود به احتمال زیاد آن سایت را ترک می کرد.امروزه این طور ترک سایت به هر دلیل یک نمره منفی برای سایت محسوب می شود و در مقابل مانند و استفاده هرچه بیشتر کاربر از سایت امتیازی مثبت تلقی می شود. بدین منظور در سایت خود لینک های چرخشی طبیعی ایجاد کنید و کاربران را بیشتر در سایت خود نگاه دارید.

۳- سایت هایی که در شبکه های اجتماعی و اشتراک ویدیو فعال ترند.

فعالیت در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک ، تویتر و گوگل پلاس راه های بسیار خوبی برای ساخت لینک هستند . توجه داشته باشید فقط تعداد بک لینک ها برای گوگل مهم نیست بلکه نوع فعالیت سایت شما نیز بسیار مهم است . از این رو شما باید یک فعالیت کاملا عادی برای سایت خود داشته باشید و با داشتن یکی نقشه ذهنی قوی با تمامی این روش ها ، ایجاد ارتباط کنید. در بین این شبکه ها ، تجربه نشان داده است شبکه گوگل پلاس و یوتوب از ارزش بالایی برخوردارند و به سرعت می توانند رتبه های خوبی را برای یک سایت به دست بیاورند . از این رو یک پروفایل در گوگل پلاس ایجاد نمایید و شروع به فعالیت در این شبکه کنید و حتما ویدیوهای با ارزش و مرتبطی تولید کنید و در یوتوب به اشتراک بگذارید اگر در ساختن ویدیو مشکل دارید می توانید نوشته چرا از ویدئو استفاده نمی کنید؟  را مطالعه کنید.

از نظر بنده و خیلی از محققین ، این ها مهمترین فاکتورهایی بود که گوگل در بحث link building الگوریتم های جدید خود به آن ها بسیار توجه داشته است. اما نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید آن است که هر سایتی سیاست های خاص خودش را برای بهینه سازی دارد و من فکر می کنم یکی از کارهایی که هرشخصی برای سئو وب سایت خود باید در نظر داشته باشد تولید استراتژی بهینه سازی می باشد.