تولید محتوا را بر پایه نیازهای کاربران قرار دهید

اهمیت طراحی یک وبسایت مناسب برای کسب و کار بر هیچ کسی پوشیده نیست. تمامی کسب و کارهای آنلاین و غیرآنلاین در جهان برای معرفی خود به یک پایگاه آنلاین نیاز دارند تا بتوانند از این طریق با مشتریان خود در ارتباط باشند و فعالیت‌های بازاریابی و برندینگ را انجام دهند. اما در طراحی وبسایت با چه بخش‌هایی را دخالت داد؟ هنوز هم بسیاری از کمپانی‌ها طبق روال گدشته، طراحی وبسایت را به بخش بازاریابی می‌سپارند و انتظار دارند که تیم بازاریابی بتواند وبسایتی کامل و بدون نقص را به آنها تحویل دهد.

ادامه خواندن “تولید محتوا را بر پایه نیازهای کاربران قرار دهید”

آیا وردپرس برای سئو بهتر است؟

خیلی از ما روزانه با سئو و مفاهیم مربوطه‌اش سر و کله می‌زنیم. شاید اولین چیزی که با شنیدن کلمه سئو به ذهن ما می‌رسد، این است که سئو مخفف عبارت Search engine optimizationn است. اما واقعا یعنی چه؟ آیا باید تحت‌الفظی آن را ترجمه کنیم و انجام دهیم؟ نه. سئو یک تکنیک و یک روش نیست! بلکه سئو یک علم است. یک تخصص است و به کسی که آن را انجام می‌دهد، سئوکار، متخصص سئو یا مشاور سئو می‌گویند.

ادامه خواندن “آیا وردپرس برای سئو بهتر است؟”

تکنیک‌های بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی

از بسیاری جهات، نگهداری از حساب کاربری کسب و کار شما در شبکه‌های اجتماعی به همان میزان که برای بلاگ خود وقت می‌گذارید، به زمان نیاز دارد. البته خوشبختانه، روند این نگهداری به گونه‌ای نیست که تداخلی در بلاگ شما داشته باشد.

ادامه خواندن “تکنیک‌های بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی”

استفاده از وبسایت به عنون وبلاگ

هر روز که می‌گذرد کسب و کارهای بیشتری به اهمیت داشتن یک وبسایت مناسب واقف می‌شوند. در واقع می‌توان گفت که وبسایت در خط مقدم رقابت‌های هر کسب و کاری‌ست. اگر وبسایت یک کسب و کار از ویژگی‌هایی مانند زیبایی‌های بصری، بارگذاری سریع و نسخه موبایل بی‌بهره باشد، قطعا نمی‌تواند اثرگذاری مطلوب خود را داشته باشد و حتی باعث دفع مخاطب نیز می‌شود.

وقتی در مورد طراحی سایت برای کسب و کارها صحبت می‌کنیم، صاحبان کسب و کارهای کوچک اغلب با خود فکر می‎‌کنند که طراحی یک وبسایت خوب و شکیل می‌تواند برایشان هزینه‌بر باشد و به اصطلاح خودمانی، برایشان صرف نمی‌کند. اما چنین تفکری به هیچ وجه درست نیست. زیرا کسب و کارهای کوچک، ابزار قدرتمندی به نام «وردپرس» را در اختیار دارند. وردپرس یک سیستم مدیریت محتواست که امکان ساخت یک وبسایت را بدون هیچ هزینه‌ای برای کسب و کارها فراهم کرده است. اگر می‌خواهید بدانید که کسب و کارهای کوچک چگونه می‌توانند از وردپرس استفاده کنند، این مطلب را از دست ندهید.

ادامه خواندن “استفاده از وبسایت به عنون وبلاگ”

تاثیر رشد اینترنت تا درخواست پیک موتوری اینترنتی

همیشه  سفارش‌های مختلفی که ما داشتیم و داریم به صورت تلفنی و  یا دستی انجام می‌شد، همچون آژانس یا سفارش غذا گرفته یا انواع خرید ها و سفارشات ولی امروزه با پیشرفت تلنولوژی بخصوص در یکی دو سال اخیر با رشد استفاده از اینترنت پرسرعت وموبایل های هوشمند، بخشی از بازار به سمت هوشمند سازی سوق پیدا کرده است و از  حالت تمام سنتی خارج شده است.

در همین بین اپلیکیشن «حملو» تولید شده است تا کاربران بتوانند با یک اپلیکیشن موبایل درخواست پیک موتوری کنند و از مزایای بی‌شمار چنین سرویسی بهره‌مند شوند.

ادامه خواندن “تاثیر رشد اینترنت تا درخواست پیک موتوری اینترنتی”

علت تغییر این روزهای رتبه سایت‌ها در گوگل چیست؟

دو روزی است که نتایج گوگل بیش از قبل ناپایدار شده‌اند و اولین حدس من در این مورد بروزرسانی بزرگی در هسته الگوریتم‌ بود. شاید مهم‌ترین دلیلش این است که شاهد تغییراتی در حیطه‌های مختلفی بودیم و صرفا جابه‌جایی رتبه‌ها محدود به یک زبان یا یک صنعت نبود.

مسئله را که در توییتر با بررسی اکانت‌های John Mueller و  Gary Illyes داشتم به این مسئله برخورد کردم که ظاهرا گوگل تغییراتی در هسته الگوریتم ایجاد کرده است اما هنوز آن را مثل دیگر آپدیت‌ها تایید نکرده است. اما همانطور که می‌بینیم، Gary Illyes نام «Fredd» را به این بروزرسانی نسبت داده است.

ادامه خواندن “علت تغییر این روزهای رتبه سایت‌ها در گوگل چیست؟”

بایدها و نبایدهای یک کمپین تبلیغاتی

تبلیغات بیش از استعداد به عناصری مثل هوشمندی و نظم نیاز دارد. کمپین‌های تبلیغاتی شما ممکن است در نهایت خلاقیت طراحی شده باشند اما اگر این کمپین‌ها از عناصری مثل پیام واضح، انتخاب درست مخاطب هدف و دکمه‌ی CTA بی‌بهره باشند، قطعا نتایج مطلوبی را به همراه نخواهند داشت. یا حتی ممکن است شما خود را در مواجه با کمپینی ببینید که توانسته موجب آشنایی تعداد زیادی از مخاطبان جدید با کسب و کار شود، اما نرخ تبدیل آن (تبدیل بازدیدکننده به مشتری) بسیار پایین بوده. امروز می‌خواهیم در مورد ۸ ترفندی صحبت کنیم که با کمک آن‌ها می‌توانید اثرگذاری کمپین‌های تبلیغاتی‌تان را افزایش دهید.

ادامه خواندن “بایدها و نبایدهای یک کمپین تبلیغاتی”

اهمیت فوتر در طراحی سایت

قصد داریم توضیح کوتاهی داشته باشیم درباره بخش فوتر در طراحی سایت و اینکه چه چیزهایی را باید در این بخش قرار دهیم؟ اما قبل از هرچیز بگذارید ببینم اصلا فوتر چیست.

فوتر چیست؟

فوتر درواقع در پایین‌ترین قسمت وبسایت شما وجود دارد و احتمالا یکی از بزرگ‌ترین بخش‌های نادیده گرفته شده در کل وبسایت شماست که از آن غافل شده‌اید. برخی کاربران احتمالا به خودشان زحمت نمی‌دهند که تا پایین‌ترین بخش وبسایت شما اسکرول کنند اما آنهایی که این کار را انجام می‌دهند نیز با ذره‌بین این بخش از وبسایت شما را بررسی نمی‌کنند!

با تمام این تفاسیر چرا فوتر یک وبسایت اهمیت دارد؟

ادامه خواندن “اهمیت فوتر در طراحی سایت”

سئو در ده سال گذشته چه تغییراتی کرده است؟

شکی نیست که امروزه سئو یکی از موثر‌ترین کانال‌های بازاریابی در جهان محسوب می‌شود. این موثر بودن سئو تا حدودی زیادی به آپدیت‌ها و بروزرسانی‌های این کانال بازمی‌گردد. در واقع کمتر کانال بازاریابی مانند سئو در چند سال اخیر دچار چنین تغییرات گسترده‌ای شده است. موتور جستجوی گوگل بطور مکرر برای الگوریتم‌های جستجو بروزرسانی‌هایی را ارائه می‌دهد تا از این طریق بتواند با شناسایی وبسایت‌های باکیفیت، نتایج بهتری را به مخاطبش نشان دهد.

در طول ده سال گذشته، سئو دچار تغییراتی اساسی شده و در واقع بهتر است بگویم سئو نسبت به ده سال گذشته “سخت‌تر” شده است. گوگل از بدو تولد تا به امروز بصورت مداوم سعی در بهینه‌سازی و بهبود فرآیند‌های جستجوی نتایج خود را دارد و همانطور که گفتم این امر را از طریق ایجاد تغییرات و بروزرسانی‌های الگوریتم‌هایش انجام می‌دهد. اما این تغییرات تا چقدر توانسته‌اند در تمیز دادن وبسایت‌های خوب و بد از یکدیگر موفق باشند؟ در این مطلب می‌خواهیم نگاهی داشته باشیم به هشت تغییر بزرگ سئو در طول ده سال گذشته.

ادامه خواندن “سئو در ده سال گذشته چه تغییراتی کرده است؟”

مزایا و معایب استخدام و بهره‌گیری از یک آژانس سئو

روزانه افراد مختلفی با فرنیان تماس می‌گیرند و در مورد شرایط همکاری در زمینه سئو می‌پرسند. این‌که هزینه‌ها به چه شکل است و قرارداد چگونه است و … اما سوالی که  بسیار پرسیده می‌شود این است که اگر خودمان نیرو استخدام کنیم چی؟ آیا خودمان نمی‌توانیم کار سئو را به صورت درون‌سازمانی انجام دهیم؟in-house-vs-out-source

گاهی مشتریان می‌گویند که هزینه استخدام یک نیروی مستقر از هزینه شما برای پروژه پایین‌تر است. شاید در نگاه اول این‌گونه به نظر برسد اما کمی بیشتر که در موردش فکر می‌کنیم، نه تنها هزینه‌اش کمتر نیست؛ بلکه ممکن است چندین برابر هزینه داشته باشد و باز هم در نهایت به نتیجه‌ای نرسد. در این نوشته می‌خواهم مزایا و معایب هر کدام را بیان کنم و به شما در تصمیم‌گیری کمک کنم.

مزایا و معایب استخدام و بهره‌گیری از یک آژانس سئو (Out-Source)

زمانی که برای پروژه سئوی‌تان با یک آژانس تماس می‌گیرید، مطمئنا طرحی به شما پیشنهاد می‌شود که میزان پیشرفت پروژه،‌ زمان صرف شده و تعهدات در آن شفاف است. شما با یک آژانسی که سابقه کاری خوبی در زمینه سئو دارد، در حال حاضر به مشتریان مختلفی سرویس می‌دهد و طرح پیشنهادی مناسبی به شما ارائه کرده است همکاری می‌کنید.

این آژانس برای سرویس‌دهی مناسب به مشتریانش باید چندین نیروی مختلف برای سئو درون آژانسش داشته باشد. مثلا تیم ما در فرنیان از سه بخش زیر تشکیل شده است:

  • استراتژیست سئو
  • نویسنده و تولید کننده محتوا
  • لینک‌بیلدر

همه این سه بخش در کنار هم در یک پروژه سئو دخیل هستند. استراتژیست برنامه و استراتژی را مشخص می‌کند، کار اعضای تیم را بررسی می‌کند تا ببیند که همه‌چی به درستی جلو می‌رود یا خیر. تولیدکننده محتوا، برای وب‌سایت مشتری محتوای خوب آماده می‌کند (بخش زیادی از سئو محتواست، آن را باید جدی گرفت). لینک‌بیلدر با استفاده از استراتژی و تحقیقاتی که انجام می‌دهد، برای وبسایت مشتریان بک‌لینک‌های خوبی دریافت می‌کند.

سپس خود آژانس به شما تضمینی ارائه کرده است که در صورتی که به آن نرسد شامل جریمه یا لغو قرارداد یا هرچیز دیگری می‌شود. در نتیجه برای ارائه کار تضمین شده، آژانس می‌بایست نیروهایش را آموزش دهد. برای آنها وقت بگذارد تا بتواند مباحث جدید سئو (که هر لحظه در حال بروز شدن هستند) را به ایشان بیاموزد و این خود هم هزینه مالی به همراه دارد و هم هزینه زمانی.

معایب همکاری با آژانس

مهم‌ترین نکته‌ای که به ذهنم می‌رسد این است که آژانس علاوه بر پروژه شما، چندین پروژه دیگر بر اساس ظرفیتش دارد و نمی‌توان انتظار داشت که تمام‌وقت برای شما کار کنند. مگر این که هزینه چند اکانت (پروژه) دیگر را نیز پرداخت کنید تا بتوانند زمان بیشتری برای شما صرف کنند. اما مطمئنا تا زمانی که به تعهدات خود برسند، برای شما کار می‌کنند.

seo-agency

مزایا و معایب استخدام نیروی داخلی برای سئو (In-House)

در مورد استخدام نیروی داخلی برای سئو دو حالت وجود دارد:

۱- شرکت نسبتا بزرگی دارید (بالای ۵۰ نفر)

۲- شرکت کوچکی دارید (زیر ۲۰ نفر)

حالت اول؛ شرکت بزرگ:

اگر شرکت بزرگی دارید و داشتن بخش سئو می‌تواند به شما کمک فراوانی کند، می‌توانید به سراغ ایجاد تیم سئوی درونی بروید. اما در نظر بگیرید که حداقل باید ۳ عنصر اصلی تیم سئو را به صورت داخلی استخدام کنید. این که استراتژیست و Director سئویی که انتخاب می‌کنید متخصص باشد بسیار حائز اهمیت است. مطمئنا شخصی که خود را در حد یک نیروی Senior و ارشد می‌داند حقوق مد نظر بالایی (احتمالا بالای ۳ میلیون تومان در زمان نوشتن این مقاله) مد نظرش است.

دقت کنید افرادی که کار سئو انجام می‌دهند و در آن متخصص هستند، اغلبا توانایی ایجاد کار جدید را هم دارند. خودشان یکی از مهم‌ترین کانال‌های بازاریابی را به‌همراه دارند و می‌توانند در مدتی، یک شرکت سئو راه‌اندازی کنند. یا حداقل به صورت آزادکاری (فریلنس) پروژه بگیرند پس حقوق مد نظر شما برای این نیرو نباید زیر ۳ الی ۴۴ میلیون تومان باشد.

در مورد دو عنصر دیگر، شاید شما بتوانید با هزینه به‌نسبت پایین‌تری این دو عضو را به تیم سئویتان بیافزایید. اما در نظر بگیرید تولید محتوا نیازمند تجربه است و اگر نیروی شما بی‌تجربه باشد، زمان زیادی از شما خواهد گرفت تا بتواند نوشتن را آغاز کند. اکثر آژانس‌هایی که کار محتوا می‌کنند نیروی باتجربه‌تری به عنوان ویرایشگر دارند که کارش ویرایش نوشته‌های دیگر نویسنده‌هاست. دیر یا زود به این نیرو هم احتیاج پیدا می‌کنید.

در مورد لینک‌بیلدر؛ او یکی از عناصر مهم در تیم سئوی شماست. اگر لینک‌های خوبی دریافت نکند، دو بخش دیگر سئوی شما هم نمی‌تواند شما را به هدف اصلی نزدیک کند. باید برای این بخش هم بودجه مناسبی در نظر بگیرید.

حالت دوم؛ شرکت کوچک:

اگر شرکت کوچکی دارید که تعداد نیروهایش زیر ۲۰ نفر است، قطعا هزینه ۱۰ میلیون تومانی در ماه (با احتساب چیزهای مختلفی مثل هزینه دفتر، تجهیزات، آموزش و …) برایتان زیاد است و احتمالا آنقدری برایتان بازده نخواهد داشت. در این حالت کار با آژانس تنها گزینه روی میز شماست مگر این که بخواهید یک نیروی تازه‌وارد را استخدام کنید و مدت زیادی صبر کنید تا او یاد بگیرد و مجددا مدت زیادی اجازه آزمون و خطا به او بدهید تا بتوانید به نتیجه برسید.

طبعا نیروهای شما تعهدی در مورد رسیدن به هدف شما ندارند. یعنی شما در قرارداد از آنها نمی‌خواهید که شما را به فلانجا برسانند و صرفا کلامی است. اگر هم نرسیدید، نهایتا آن نیرو را اخراج می‌کنید. نمی‌توانید بودجه‌ و از همه مهم‌تر، وقتی که سرمایه‌گذاری کرده‌اید را بازگردانید.

در واقع زمانی که با یک آژانس کار می‌کنید، برای نتیجه هزینه می‌دهید نه برای حضور داشتن. اشتباه برداشت نکنید؛ نمی‌گویم که تمامی تیم‌های سئوی درون‌سازمانی محکوم به شکست هستند. نه! فقط می‌گویم یک بار هم از زاویه‌ای که من موضوع را دیدم ببینید.

منبع این مقاله: http://farnian.com/seo/agency-vs-in-house/